Je scrolt door Instagram en ziet een model met perfecte huid, strakke pose en 300.000 volgers. Ze promoot een merkjurk. Probleem: ze bestaat niet. Ze werd volledig gegenereerd door een AI, en het bureau achter haar verdient duizenden euro’s per post.
Maak kennis met Aitana
Aitana López is een Spaanse “model” met meer dan 300.000 volgers op Instagram. Ze poseert voor zonnebrillen, gymkleding en energiedrankjes. Ze heeft elke week afspraken, dieetverhalen en behind-the-scenes foto’s. Haar leven lijkt volledig uitgewerkt. Alleen: elke foto, elke video, elke “story” is gemaakt door AI en afgewerkt door een team van The Clueless, een Spaans reclamebureau.
Volgens hun oprichter levert Aitana hen tot 10.000 euro per maand op aan samenwerkingen. Ze kost bijna niets: geen reiskosten, geen catering, geen slechte haardagen.
Het is niet alleen Aitana
Lil Miquela, beheerd door het Amerikaanse bureau Brud, is wellicht de bekendste. Ze heeft meer dan 2,5 miljoen volgers en werkte al met Calvin Klein, Prada en Samsung. Shudu, Imma, Noonoouri: de lijst groeit elk jaar (Van der Maas, 2023).
Waarom dit een probleem is voor jou
Als kijker verlies je drie dingen zonder het te beseffen:
- Onrealistisch schoonheidsideaal. Aitana’s huid is gegenereerd, haar lichaam perfect op een manier die geen mens kan zijn. Wie zich daaraan meet, voelt zich al snel tekortschieten.
- Verhulde reclame. Als een AI-model een product prijst, prijst het merk zichzelf aan zonder menselijke tussenpersoon en zonder echte “opinie”.
- Verdwijnende herkenbaarheid. Sommige AI-modellen zijn zo goed gerenderd dat je ze niet meer kan onderscheiden van echte personen.
Hoe herken je een AI-model?
- Huid die te glad is, zonder poriën of onregelmatigheden
- Identieke poses in verschillende “situaties”
- Geen video waarin ze spreken (meeste AI-modellen posten alleen foto’s)
- Handen en oren (AI heeft daar vaak moeite mee)
- Een account dat binnen enkele maanden plots 100.000 volgers haalde
In België en de EU moet een AI-gegenereerd beeld sinds 2024 gelabeld worden, maar de regel wordt nog niet streng gehandhaafd. Instagram zelf experimenteert met “AI info”-labels.
Meer weten? Check onze pagina Sluikreclame en de tip over het #ad-label op Tips.