Sluikreclame is reclame die niet als reclame herkend wil worden. Ze verstopt zich in films, vlogs, games, muziekvideo’s en zelfs in de shirts van voetballers. Omdat je ze niet herkent, zet je je kritische filter niet aan, en dat is precies het plan.
Waar zit sluikreclame?
- Productplaatsing in films & series: De hoofdpersoon drinkt “toevallig” een specifiek merk frisdrank, telkens weer in beeld.
- Influencer-content: Een vlogger toont een product zonder #ad-label. Soms betaald, soms in ruil voor gratis spullen.
- Sponsoring in sport: Logo’s op shirts, rond het veld, op de bal. Jij onthoudt ze zonder dat je het merkt.
- In-game advertising: Reclameborden in FIFA of GTA. Echte merken in een virtuele wereld.
- Native advertising: Artikels die lezen als nieuws, maar betaald zijn door een merk. Herkenbaar aan “advertorial” of “gesponsord door”.
De wet: wat moet wél gelabeld worden?
In België en de EU is sluikreclame verboden wanneer het publiek niet kan zien dat het om reclame gaat. Influencers en vloggers moeten betaalde samenwerkingen duidelijk aangeven met:
#ad#advertentie#reclame- “In samenwerking met [merk]”
- “Betaald partnerschap” (zichtbaar in de post zelf, niet verstopt in de bio)
Zie je het niet, maar is het overduidelijk reclame? Dan kan je het melden bij de Jury voor Ethische Praktijken (JEP).
Checklist: is dit sluikreclame?
- Staat een merk opvallend lang of duidelijk in beeld?
- Wordt de naam van het merk genoemd of geprezen?
- Is er geen duidelijk #ad of “samenwerking met”-label?
- Voelt het “te perfect” om spontaan te zijn?
Drie of meer keer ja? Grote kans dat je met sluikreclame te maken hebt.