In seizoen 4 van Stranger Things proef je meer dan alleen het jaren-80 gevoel. Je proeft ook Coca-Cola, Domino’s Pizza, Eggo-wafels en Kentucky Fried Chicken. Elk van deze merken betaalde om in beeld te komen. Volgens marketingonderzoeksbureau Concave Brand Tracking (2022) stonden er meer dan 75 verschillende merken in dat seizoen.
Dit is productplaatsing, een van de meest effectieve vormen van sluikreclame.
Hoe werkt het?
Een merk betaalt de producent om zijn product in de scène te zien. Soms staat het gewoon in het decor. Soms drinkt een personage ervan. In sommige gevallen is het product zelfs deel van het verhaal. Coca-Cola gebruikte bijvoorbeeld Stranger Things om de nostalgische “New Coke”-smaak terug te brengen: die smaak uit 1985 speelt mee in het verhaal, en werd opnieuw uitgebracht als limited edition.
Wat kost het?
Prijzen zijn niet openbaar, maar volgens Variety (2023) kost een duidelijke productplaatsing in een grote serie tussen 100.000 en 1 miljoen euro per seizoen. Voor Stranger Things is dat veel, voor een merk dat 30 miljoen extra omzet haalt, een koopje.
Emily in Paris, een andere Netflix-hit, gaat nog verder. Louis Vuitton, McDonald’s, Kenzo, Chanel en Pierre Cardin verschijnen om de paar minuten. Kritici noemen de serie een “verlengde modereclame”. De cijfers liegen niet: kijkers kopen meer van de getoonde merken.
Regulatie
In de Verenigde Staten mag productplaatsing vrij. Geen label verplicht. In de Europese Unie (en dus ook België) moet er theoretisch een disclaimer zijn. Daarom zie je soms aan het begin van een aflevering “Deze serie bevat productplaatsing” in kleine lettertjes (Netflix Branded Entertainment, 2024). Veel kijkers zien het niet, en dat is precies hoe het werkt.
Hoe herken je het?
- Een logo blijft onnodig lang in beeld
- Een personage noemt de naam van een merk expliciet (“Geef me een Coke”, niet “Geef me een cola”)
- Het product ziet er te glanzend uit, alsof het net van de fabriek komt
- De scène wordt zonder noodzaak opgebouwd rond het product (bijvoorbeeld een groot merkglas prominent in voorgrond)
De volgende keer dat je Stranger Things of Emily in Paris kijkt: let op de logo’s. Je zal verrast zijn hoe vaak je ze tegenkomt.
Lees meer over hoe sluikreclame werkt op onze pagina Sluikreclame.