Sinds kort rolt TikTok zijn Shop-functie uit in Europa. Vlaamse tieners zien plots video’s waarin influencers live producten verkopen, met één klik beland je in het winkeltje. Is dit reclame? Is dit een winkel? En waarom is het belangrijk dat je het verschil ziet?
Wat is er aan de hand?
In een live-video toont een influencer een zonnebril. Naast de video verschijnt een winkelknop. Je ziet de prijs, het aantal verkochte stuks, een aftellende korting. Scroll niet weg, klik niet weg, koop nu. Klassieke verkooptechniek (schaarste + sociale bewijskracht), maar dan verstopt in wat lijkt op een gewone video van je favoriete maker.
Waarom verdient dit onze aandacht?
- De grens tussen content en commerce verdwijnt. Waar je vroeger “naar de winkel ging”, komt de winkel nu naar jou, middenin je entertainment.
- De verplichte labels zijn er wel, maar klein en kort zichtbaar. De #ad-tag verdwijnt vaak in de drukte.
- De algoritmes targetten. Jij krijgt andere producten te zien dan je klasgenoot, gebaseerd op wat je eerder bekeek.
Wat kan je zelf doen?
- Zet je Shop-feed uit in je instellingen als je ze niet wil zien.
- Neem 24 uur bedenktijd bij elke “nu of nooit”-aanbieding.
- Vraag jezelf: had ik dit product gezocht, of vond het product mij?
Vervang de onderstaande bron vlak voor je examen door een actueel nieuwsartikel (max. 3 maanden oud).
Bron: VRT NWS. (2026, april). TikTok Shop landt in België: wat moeten ouders en jongeren weten? Raadpleegbaar via https://www.vrt.be/vrtnws